Grants and residencies

Research

Esteettisyys, vastuullisuus ja visuaalisuus lastenmuodissa ja vanhemmuuden kulutuskulttuurissa

Application summary

Yhä useampia vanhemmuuteen ja lapsen huolenpitoon liittyviä ihanteita täytetään kuluttamalla. Lapsiin kohdistuvalla kuluttamisella vanhempi voi myös ilmaista itseä ja rakentaa omaa identiteettiä. Tämä ilmenee visuaalisessa sosiaalisessa mediassa, jossa tapahtuu äitien välistä vuorovaikutusta lasten muotikuvien kautta. Samalla äidit tuottavat lastenmuotikuvissa tietynlaisia lapsuuden representaatioita ja rakentavat lapsille visuaalista elämänkertaa. Nykypäivän kuluttajalta odotetaan myös tiedostavuutta ostamisen ympäristövaikutuksista, mutta vastuullisuus kilpailee ajassamme esteettisyyden ja visuaalisuuden kanssa. Tutkimus tarkastelee kulutussosiologian näkökulmasta vanhemmuuden kulutuskulttuuria: vastuullisen muodin kulutusta, lastenmuodin sukupuolittuneisuutta sekä mainonnan vastuullisuusdiskursseja. Väitöskirja perustuu tarpeeseen tuottaa tietoa vanhemmuudesta ja lapsuudesta tämän päivän kulutuskulttuurissa ja sosiaalisen median ympäristöissä. Tutkimus tarkastelee vastuullista lastenmuotia lisäksi suunnittelijoiden näkökulmasta. Tutkimus lisää tietämystä vastuullisuudesta suunnitteluprosessissa ja vastuullisuudesta sisäisenä motivaatiotekijänä, jota voidaan hyödyntää vaatetusalaa laajemminkin luovilla aloilla. Väitöskirja koostuu kolmesta osatutkimuksesta, joissa käytettävät menetelmät ja aineistot ovat: 1.) Laadullinen sisällönanalyysi lastenmuotitiliä ylläpitävien äitien haastatteluille. 2.) Vanhemmille suunnatun kyselylomakkeen tilastollinen analyysi (vastausten määrä n.300) ja diskurssianalyysi Lapsimessujen etnografiselle havaintoaineistolle. 3.) Diskurssianalyysi vastuullisissa lastenvaateyrityksissä työskentelevien suunnittelijoiden haastatteluille. Tutkimus vastaa laaja-alaisesti ajankohtaisiin kulutussosiologisiin tiedontarpeisiin liittyen tämän päivän vanhemmuuteen ja lapsuuteen sekä muotialan vastuullisuuteen.

Väitöstutkimukseni tarkastelee kulutussosiologian näkökulmasta ajankohtaisia lastenvaatteisiin liittyviä ilmiöitä: lastenmuodin esittämistä äitien sosiaalisen median kanavilla, käytettyjen lastenvaatteiden kulutusta sosiaalisen median vertaiskaupan alustoilla sekä taloudellisuuden, muotiin ja tyyliin liittyvien asenteiden ja vertaispaineen vaikutusta lasten pikamuodin ja ultrapikamuodin hankintaan. Samalla lastenvaatteet tarjoavat ikkunan laajempiin kysymyksiin siitä, millaisia arvoja ja ihanteita kulutusvalinnoilla ilmaistaan sekä millaisia tulevaisuuden kulutustapoja niiden kautta luodaan. Kyseessä on artikkelimuotoinen väitöskirja, joka koostuu kolmesta osatutkimuksesta. Tutkimuksen monimenetelmällinen lähestymistapa yhdistää laadullisia ja määrällisiä aineistoja sekä menetelmiä. Väitöskirjatyö on edennyt loppuvaiheeseen.

Väitöskirjani tuottaa kriittistä ymmärrystä siitä, miten perheet navigoivat muun muassa taloudellisuuden, vastuullisuuden ja muodikkuuden vaatimusten ristipaineissa. Tutkimus tarjoaa uutta tietoa myös siitä, miten kulutuskäytännöt ilmentävät ja muokkaavat paitsi yksilöiden arvoja ja identiteettejä myös laajempia yhteiskunnallisia ihanteita. Pyrin viestimään tutkimuksen tuloksista sekä sosiaalisessa mediassa että muutoin mediassa, kun väitöskirjani on valmis. Olen toteuttanut viestintää myös tutkimusprosessin aikana. Tuloksia voidaan hyödyntää akateemisessa tutkimuksessa, politiikassa, yhteiskunnallisessa keskustelussa ja lastenvaatealan vastuullisuuspyrkimyksissä.

Back to Grants listing