Heimoutujien media: Poliittisten podcastien jakautuneet yleisöt

Application summary

Mediasisältöjen yltäkylläisyyden ajalla henkilökohtaiset arvot ja mielenkiinnon kohteet ohjaavat yhä voimakkaammin uutisten ja politiikan seurantaa. Kutsumme “heimoutujien mediaksi” sellaisia digitaalisia kanavia ja -ohjelmia, jotka keskittyvät puhuttelemaan tietyn intressin ja arvomaailman jakavaa osayleisöä ja vahvistamaan sen asenteita ja mielipiteitä. Niiden merkitystä laajemmille yleisöille politiikkaa ja vaaleja koskevan tiedon lähteinä ymmärretään toistaiseksi heikosti. Heimoutuvan mediankäytön merkittävin uusi ilmiö on ollut politiikkaa ja ajankohtaisia asioita käsittelevien podcast-ohjelmien yleistyminen viime vuosina. Tarkastelemme niiden merkitystä kuuntelijoilleen kotimaista politiikkaa koskevan tiedon ja eduskuntavaaleihin 2027 liittyvän keskustelun seuraamisessa. Kysymme, missä määrin podcastien kuuntelu korvaa muiden uutismedioiden käyttöä, miten se muuttaa suhtautumista perinteiseen politiikan journalismiin ja miten se vaikuttaa politiikkaa koskeviin tietoihin, asenteisiin ja arvoihin. Keräämme hankkeen käyttöön monipuolisen laadullisen ja määrällisen aineiston yhdistämällä perinteisiä yleisötutkimuksen aineistonkeruumenetelmiä ja tuoreimmassa podcastien käyttötutkimuksessa kehitettyjä datankeruun innovaatioita. Valitsemme tutkimuskohteiksemme kuusi ryhmää, jotka edustavat erilaisille kohderyhmille suunnattujen ja erilaista ajattelutapaa edustavien suomalaisten podcastien yleisöjä. Ristiinvalottamalla ryhmäkohtaisia aineistoja ja hyödyntämällä aiemman tutkimuksen sivuuttamia teoriakehikkoja rikastamme ymmärrystä podcastien roolista kansalaisten poliittisen osallistumisen välineinä. Hanke tuottaa vertaisarvioitujen tieteellisten julkaisujen lisäksi podcast-kentän toimijoille ja suurelle yleisölle suunnattuja yleistajuisia julkaisuja. Hankkeen päätteeksi julkaisemme eettiset suositukset politiikkaa ajankohtaisia asioita käsittelevien podcastien tekijöille.